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死磕！扛不住的请调档

从2014年下半年起，《天将雄师》、《钟馗伏魔·雪妖魔灵》、《狼图腾》、《爸爸的假期》、《爸爸去哪儿2》、《澳门风云2》、《舌尖上的中国》、《小时代4》、《冲上云霄》9部电影，陆续公布了公映日期：2月19日。

“是2013年2月10日龙年大年初一上映的《西游降魔篇》，开创了中国内地影坛春节档的新篇章。”北京和颂世纪文化传播有限公司总经理唐雪薇说。这部影片最终豪取票房12.46亿元人民币，创下国产影史第二，才让大家开始关注春节档这个档期。“此前春节档一直存在，但始终没有受到重视，没有重量级的作品进入这个档期，因为中国人春节期间的传统习惯是初一之后拜年走亲戚，而不是消费。但这种习俗随着消费人群的年轻化正在逐步发生变化，《西游降魔篇》的大卖正是消费习惯、生活习惯变化的一个表象，是在大背景下的一次大爆发。”她说。

去年马年正月初一同时上映的影片增加到五六部，《大闹天宫3D》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》等取得了出乎意料的成绩：《大闹天宫》10.46亿元，《爸爸去哪儿》6.84亿元，《澳门风云》5.27亿元。曾参与《大闹天宫3D》移动互联网整合营销的指点无限（北京）科技有限公司副总经理程会涛认为，虽然应该说是综合元素推高了《大闹天宫》的票房，比如影片故事家喻户晓、类型适合全家看，前期营销宣传高大上，神话故事3D版本让人有期待，但是，“《大闹天宫》如果不是在春节档，票房拿不了这么高”，最重要的因素，还是“观影人次”。在他看来，春节档票房持续走高首先因为节日期间民众有很大的市场需求，另一个原因就是电影的平均票价在各种娱乐消费中算是性价比最高的，“多年持平的电影票价，实际上是在过年时给全国海量观众发了真正的红包。”

《电影》杂志编辑部主任杨天东认为，即使有9部电影扎堆羊年大年初一，“应该说还是正常现象，也是众多片方基于去年春节档的情况做出的判断和决定。”不过，他认为，现在到羊年春节还有一个多月的时间，“理智地说，这就是一场‘死磕’，很可能到最后有的片方扛不住压力，会调档。”今年因为春节晚于情人节，而情人节档目前只有徐静蕾的《有一个地方只有我们知道》和金依萌的《一路惊喜》，而春节后可能影市会很快降温，所以，“这9部之中很可能有的会往前调。”

就要合家欢！还管不管品质

羊年春节档除了数量上竞争激烈，另一个特点是类型多样化，魔幻、亲子、喜剧动作、文艺、美食、爱情等，丰富多样。唐雪薇认为，“这有利于观众各取所需，也有利于片方抓住各自特点去有的放矢地做宣传推广。”而且，不管什么类型，春节档电影都有着适合这个档期类型的特点：“大家辛苦忙碌了一年，春节回家和家人一起团聚、开心过年，这个时间段更需要一些喜庆的、热闹的、温暖人心的作品。因此，超级大作、合家欢、喜剧幽默等类型的电影会在此时更受青睐。”比如她们公司目前全案营销的《天将雄师》，既温暖人心又有真正成龙式的幽默，适合小孩子也适合成年人，而且观众除了可以看到成龙、阿德里安·布劳迪、约翰·库萨克、崔始源、筷子兄弟等大明星，也可以看到大场面、激烈的动作戏，并感受“回家”这个中国人过年最关心的话题。“成龙贺岁是一块无法复制、无法替换的金字招牌，从《红番区》开始，成龙电影在近20年的时间里从没有在贺岁档、春节档失手过，对很多观众而言，看成龙电影是一种节日的习惯。”唐雪薇分析说。

杨天东表示，他去影院看片首选《钟馗伏魔·雪妖魔灵》，“它走的还是《西游降魔篇》和《大闹天宫》的路子，奇幻的神话题材，色彩漂亮、卖相好，还有陈坤、李冰冰等明星，这些也都是最能吸引中国最广大的小镇青年的。”

杨天东具体分析指出，一部电影既喜庆热闹，又能够让没有受过电影素质教育的城市乡村所有男女老少看懂，相对而言不会是艺术高难、思想艰深的片子，“春节档影片肯定不是针对专业电影观众的。”综观近两年的春节档高票房影片，几乎都口碑不高，受到“制作不精，缺乏新意”的诟病。但程会涛认为，“春节档影片，类型比品质重要。谁的片子是合家欢，谁的影片类型更能吸引家庭观众，特别是有娱乐消费能力和需求的家庭，谁就最有可能取得胜利。当然，谁能长线映出，还是要靠品质、靠口碑的力量。”

天天过两亿！票房一定杠杠的

蛇年春节档7天票房7.6亿元；马年春节档14.1亿元，单日票房突破两亿元。羊年大年初一影片数量史上最多，春节档票房能达到多少呢？根据日前国家新闻出版广电总局电影局公布的数字，2014年银幕数新增超过6000块，对票房增长又将起到什么作用呢？

程会涛认为，羊年春节档总票房应该“在16亿至18亿元之间”，而且二三线城市票房收入占比会比马年春节更高，“因为新增银幕大部分都在二三线城市。”唐雪薇也认为，“春节档肯定是一个票房爆发的时间段，《西游降魔篇》和《大闹天宫》都是在这个档期收获了超过10亿的超高票房，羊年春节档票房冠军肯定也是这个量级的。”

杨天东提出档期的“生命周期”说，以解释今年贺岁档的清淡和他本人对羊年春节档仍将蒸蒸日上的预期。他认为，任何一个档期都有一个生命周期，已经在中国内地存在快20年的贺岁档，正逐渐失去档期优势。比如每年12月原来是贺岁档的第一个月，往往票房很高，但现在学生要考研，打工者要回老家，大家都觉得应该把电影留到春节时和全家一起看。“但是，春节档在中国内地才步入自己生命周期的第二、三年，档期优势突出，今后几年内，普通观众还会贡献很大的票房；已经被实践证明比较受欢迎的几种题材，也还可以容纳大多数人的观影习惯。”

羊年大年初一影市的激烈竞争，基本上被对中国电影市场充满信心的业内人士认为是一件好事。唐雪薇认为，“对电影行业而言，这可以刺激票房总量攀升，也可以促使电影在品质方面有提高和进步。”杨天东说，“这是中国电影整体票房潜力和院线分布向好，整体态势往上走的表现。大浪淘沙，可以为将来中国电影更加专业化、类型化寻找目标市场和观众，提供更多的经验。死掉的可以帮助活着的更好地活。”（苗春）

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